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青岛国际时尚城建设为国家高质量发展试航

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2019年2月，青岛市委十二届五次全会把“时尚”作为青岛建设国际大都市的四个定位之一（开放、现代、活力、时尚），并提出要发动国际时尚城建设攻势，这是青岛乃至全国范围内首次将“时尚”明确为城市发展的主要目标。

从发展角度明晰时尚相关概念

青岛市委在国家高质量发展阶段提出的时尚，显然有别于公众心目中概念模糊的时尚，那样的时尚并没有鲜明的特征点（识别点），并没有明示与发展的关系。从城市和产业发展的角度看，应该明确时尚、时尚产业、时尚城、国际时尚城这四个概念及其间关系。

我们认为，时尚是由话语权、引领性、带动性三个特征共同体现出来的：话语权指能通过活动、报告、评奖乃至标准等形式指导、规范产业发展并控制产业链上的关键环节；引领性指对行业在某个时空的发展具有方向、业态等方面的导引功能和对产品主题、风格、产品生产成本控制等方面的风向、标杆作用；带动性指能够带动整条产业链发展并通过产业融合促进相关产业的发展。话语权和引领性是基础，带动性能将话语权和引领性上的优势转化为高质量发展方式下的产值。产品与公众生活贴近、产业资源易于与这三个特征关联且产业发展水平符合这三个特征，这样的产业就可以称为时尚产业；时尚产业规模大、种类多、效益好且体现时尚特征的消费人群和创造人群规模较大的城市，自然也就是时尚城市。这三个特征的支撑要素，可以从三方面总结：①资源要素：具有特色的可产业化的优势资源以及人力资源、资金（资本）等；②制度要素：体制机制及影响资源要素供给状况的政策；③要素组合，包括资源组合（这包括软硬资源的组合）、产业配套以及政策配套等。后两者会影响业态和产业成本，即影响全要素生产率（TFP）。同时，城市的消费力也会影响三方面要素的组合力，本地消费市场越大，这些支撑要素带来的发展动能就越明显。即从发展角度看，时尚意味着生活方式与生产方式的高度关联，时尚对城市带来的动能与城市居民的消费水平、消费结构有关。在三方面支撑要素中，政府对制度要素、要素组合的调控空间较大，做好时尚相关工作，也主要是从优化制度要素和要素组合上发力。

时尚的产生与城市发展密切相关，没有城市支撑的时尚是没有产业基础、足够规模和质量的消费人群、创造人群的；时尚城市的形成与城市总体发展水平密切相关，达不到较高的现代化、国际化水平的时尚城市也是不存在的。从城市发展角度看，时尚是高质量发展的一种方式，是对某些资源的传统整合和产业化方式按照三方面特征要求进行升级、强化后形成的发展方式和发展特征。时尚城，即整个城市的发展，通过优化要素和要素组合，能使城市和若干重要产业体现出时尚三特征，而国际时尚城，是指在时尚领域具有国际影响力、能在某些产业或业态上代表发展水平、引领发展方向的城市（至少在某些领域，时尚三特征达到了国际一流水平），在城市功能上体现为时尚标志的策源地、时尚文化的交汇点、时尚扩散的枢纽区、时尚品牌的集聚区、时尚活动的荟萃地。显然，国际时尚城建设，就是要对标国际一流水平，通过软硬结合的方式，既实现资源引入和整合、产业互促和业态升级，也形成空间上的时尚生产圈、消费圈、展示圈，最终，形成独特的城市文化、汇聚国际品牌，吸引更多的人流、资金量、信息流等产业和城市发展要素，然后又去带动发展，形成良性循环。

按这样的理解来提出时尚相关概念，在这个发展阶段有特别的意义：时尚通常与品牌高度关联。青岛作为全国最早实施名牌带动战略的城市之一，经历了上世纪80年代的产品创建阶段，上世纪90年代实施品牌战略阶段，到本世纪初发展为品牌经济，打造品牌城市阶段，青岛的品牌经济逐步升级，品牌产品、品牌企业、著名企业家和青岛一起快速成长。在2005中国自主创新?品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上，青岛市就已被授予“中国品牌之都”称号。在2008年，GDP就已经跃居全国第九位。但其后十年，发展却有疲态（2018年GDP名列全国第12位），既往的品牌企业发展方式好像有点带不动了，亟待新动能。如何在新的阶段，以中央要求的高质量发展方式、为山东省的新旧动能转换试点闯出一条新路？超越产品品牌、形成全域品牌，以国际时尚城建设来统筹引领发展，使产业和城市都再上台阶，可能是一条新路。